搜索引擎优化是一个过程，最大限度地提高网站的有机搜索可见性，以连接其潜在的用户和客户在他们的搜索过程。

网站优化正在为使用搜索引擎的人优化数字文档，搜索引擎优化包括在特定的环境中向人类用户和技术交流“知识”。

人们通过浏览、搜索和询问来定位和发现所需的内容。因此，SEO当然是用户体验（UX）的一部分。在petermorville的用户体验中，SEO属于Findable方面

搜索引擎优化从来不是只关于排名，搜索引擎优化是一项成熟的业务。你的网站需要在许多层面上做好准备。

“仅仅做搜索引擎优化”已经不够了。你需要了解你的目标是谁。你需要为移动和安全做好准备。

但最重要的是：搜索引擎优化无处不在。这意味着它应该在一个经理的办公桌上，这样他或她就可以确保每个人都知道需要良好的搜索引擎优化

搜索引擎优化包括企业如何存在的所有方面，因为它涉及到提供信息和被发现在线。

今天的搜索引擎优化是关于理解和回应搜索结果如何寻找，查看和呈现的所有方面。它包括分析人们如何搜索，他们搜索什么，以及他们发现了什么。但也遵循科学背后的搜索引擎，爬行，感知和分配权力和相关性的网站和网页。

搜索引擎优化，在一个不断变化的技术景观，意味着一个正在进行的过程，重新想象我们如何看待搜索和我们可以从中学到什么。它不仅仅把排名看作是目的，而是研究搜索引擎如何利用我们的内容为用户服务的一种手段。

这意味着扩大我们对搜索的定义。它是大多数人开始探索商品、服务和信息的渠道。但这不仅仅是通过搜索引擎，因为我们知道他们，搜索是发生在社交平台和网站内部。

搜索数据是对人类行为核心的洞察。这些信息，再加上其他形式的商业智能，可以用来塑造整体营销战略。

搜索引擎优化，就像我们如何使用互联网，已经改变了。移动设备、语音搜索和位置链接搜索比几年前占主导地位。

了解到，加上模式的影响和谷歌推动使用HTTPs是SEO必须掌握的主要领域，才能在SERP中占有一席之地。

它不仅仅是试图获取链接和创建内容。作为一名SEO，你必须考虑整个网站的存在：

• 您是否在知名网站或在线出版物上被引用、特写或采访？
• 是否有人分享你的内容并谈论你？

这些都是一些事情，使一个更自然的搜索引擎优化运动。什么没有改变的是需要一个搜索友好的网站，是适当的优化和免费的技术错误。

在早期，搜索引擎优化就是为了服务于谷歌。后来，它发展成为通过用户为谷歌服务。

现在，从网站速度到内容质量，你应该把用户放在第一位。如果你让用户满意，谷歌很聪明，会注意到你，并在排名中奖励你。

以前更多的是游戏系统。现在，搜索引擎优化主要是一些额外的魔术投入好的营销。

今天的搜索引擎优化很难定义，因为它与许多其他的营销技术交织在一起。一个人为SEO所做的很多事情纯粹是为了SEO（链接构建、高度优化的内容、只针对搜索引擎的内容等）的时代已经一去不复返了。

今天，我要说的是，SEO是一种实践，根据搜索引擎的指导方针，使你的网站在技术上尽可能健全，同时也使你的内容成为满足特定用户需求的最佳答案/资源。

技术SEO变得越来越复杂，移动、语义数据和页面速度都在传统的网站问题之上。同时，这些引擎已经并且将继续变得更加协调，能够真正理解搜索者的需求，并返回最有用的答案，而不是最佳优化的、链接最多的页面。

我们的代理机构不得不就这么多业务领域进行咨询，因为搜索涉及所有这些领域。当我们看到有什么不对劲时，客户希望我们有答案——即使这远远超出了我们受雇的范围。

当然，技术和广告方面仍然存在，但必须能够谈论招聘，销售，会计，安全和客户服务，只是举几个例子。

网站优化，今天，意味着它一直拥有的东西：创建一个可以被搜索引擎正确理解的网站。然而，每年都在变化的是我们如何做到这一点。这就是为什么重要的是要明白，随着新技术在这个世界上创造出来，它将改变我们的行业。

了解用户行为——以及如何为这些用户创造一个好的网站体验——将解决大部分（如果不是全部的话）搜索引擎优化问题。